Спикером лекции «Формирование бренда стартапа. От стратегии к тактике», которая прошла сегодня в рамках акселерационной программы, выступила кандидат экономических наук Ольга Земскова. Слушатели получили системный взгляд на то, как формируется бренд технологического стартапа.
Ключевой посыл лекции: бренд – это не логотип и не «красивая картинка», а управленческая система, которая связывает ценностное предложение проекта, его конкурентные преимущества, целевую аудиторию и взаимодействие со стейкхолдерами.
Особое внимание Ольга Михайловна уделила типичным ошибкам стартапов: подмене бренд-стратегии дизайном, слабой дифференциации от конкурентов и несоответствию заявленных ценностей реальным характеристикам продукта. На примерах разобрали, почему даже перспективная разработка может остаться незамеченной, если не выстроить грамотное позиционирование и не связать реальные преимущества продукта с потребностями аудитории.
Практическая часть была построена вокруг трёх направлений Национальной технологической инициативы — «Хомнет», «Спортнет» и «Эдунет».
Также на лекции рассмотрели методы проверки востребованности бренд-концепции, способы формирования доверия к новому продукту и адаптации бренда к меняющимся ожиданиям потребителей.
По итогам встречи участники научились выстраивать связь между стратегическими решениями и тактическими действиями, формулировать ценностное предложение, определять целевую аудиторию и выбирать инструменты продвижения с учётом специфики своего направления.
Мероприятие проводится в рамках реализации «Бизнес-акселератора «АгроР.О.С.Т.-Развитие, Опыт, Самореализация, Трансформация»» ФГБОУ ВО «Волгоградский государственный аграрный университет» и федерального проекта «Технологии».
