Познавательная лекция на тему «Продвижение технологического продукта» было нацелено на расширение компетенций студентов и молодых специалистов в сфере современного маркетинга. Слушатели познакомились с ключевыми стратегиями вывода продукта на рынок и методами привлечения целевой аудитории.
Эксперт Бизнес-акселератора доцент кафедры "Менеджмент и логистика в АПК", кандидат экономических наук Айжан Досова подробно разобрала два базовых подхода к продвижению:
Стратегию проталкивания — когда усилия сосредоточены на стимулировании среды продаж: производитель мотивирует оптовика, оптовик — розничного торговца, а тот, в свою очередь, работает с конечным покупателем.
Стратегию вытягивания — при которой основной акцент делается на рекламе и продвижении для создания спроса со стороны потребителей: заинтересованные покупатели формируют спрос у розницы, розница — у оптовиков, а оптовики — у производителей.
Особое внимание было уделено роли рекламы как инструмента управления рынком: её способности ориентировать покупателей в многообразии товаров, стимулировать спрос и расширять рыночные границы.
Лекция вызвала живой интерес у аудитории и дала участникам ценные практические знания о том, как грамотно выстраивать маркетинговую стратегию в зависимости от типа продукта (потребительского или промышленного), уровня подготовки целевой аудитории и текущего этапа жизненного цикла товара.
Мероприятие проводится в рамках реализации Бизнес-акселератора «АгроМир Будущего» ФГБОУ ВО «Волгоградский государственный аграрный университет» и федерального проекта «Технологии».
