Спикер акселерационной программы, кандидат экономических наук Ольга Земскова провела в ВолГАУ лекцию, посвященную практическим аспектам маркетинга и продвижению инновационных продуктов и технологических решений в рамках перспективных направлений Национальной технологической инициативы: Хомнет, Спортнет и Эдунет.
Основное внимание Ольга Михайловна уделила особенностям формирования ценностного предложения, выявлению целевой аудитории, проверке востребованности продукта и разработке эффективной стратегии выхода на рынок в условиях цифровизации, ограниченных ресурсов и высокой неопределённости потребительского спроса.
В рамках направления «Хомнет» рассматривались маркетинговые подходы к продвижению решений для умного дома, цифровизации бытовых сервисов, автоматизации жилого пространства и повышения качества повседневной жизни. Направление «Спортнет» раскрывалось через продвижение цифровых спортивных сервисов, фитнес-приложений, носимых устройств, технологий мониторинга физической активности и персонализированных решений для спорта и здорового образа жизни. В контексте направления «Эдунет» на занятии изучались стратегии продвижения образовательных продуктов и цифровых образовательных платформ, интерактивных сервисов, решений на основе искусственного интеллекта и инструментов персонализации обучения.
Практическая часть лекции была ориентирована на решение реальных маркетинговых задач: как превратить технологическую идею в востребованный продукт, определить наиболее перспективный сегмент рынка, проверить гипотезы о потребностях клиентов и выбрать каналы продвижения при ограниченном бюджете. На примерах проектов из сфер умного дома, цифрового спорта и образовательных технологий слушатели увидели типичные ошибки продвижения, включая переоценку роли рекламы, попытки одновременно использовать все доступные каналы, недостаточное внимание к обратной связи и отсутствие связи между характеристиками продукта и реальными потребностями аудитории.
Отдельный блок посвящён современным инструментам маркетинга: цифровым коммуникациям, контент-маркетингу, социальным сетям, платформенным моделям, анализу пользовательского поведения и data-driven подходам.
По результатам лекции слушатели получили системное представление о принципах продвижения инновационных продуктов в направлениях Хомнет, Спортнет и Эдунет, научились определять целевую аудиторию, формировать ценностное предложение, выбирать обоснованные каналы коммуникации и оценивать эффективность маркетинговых решений. Полученные знания позволят участникам применять практические инструменты маркетинга при разработке собственных проектов, подготовке продуктовых гипотез и формировании стратегии коммерциализации технологических разработок.
Мероприятие проводится в рамках реализации «Бизнес-акселератора «АгроР.О.С.Т.-Развитие, Опыт, Самореализация, Трансформация»» ФГБОУ ВО «Волгоградский государственный аграрный университет» и федерального проекта «Технологии».
