Спикер акселерационной программы Ольга Земскова сфокусировала внимание студентов на специфике маркетинга высокотехнологичных решений, где традиционные инструменты продвижения трансформируются под влиянием цифровизации, платформенных моделей и изменения структуры спроса.
– Мы говорили не «про маркетинг вообще», а про то, как реально продвигать технологические решения, когда нет огромного бюджета, но есть идея и амбиция выйти на рынок, как превратить даже самую сложную технологию в понятный и востребованный продукт, – отметила Ольга Михайловна. – Рассмотрели практические кейсы о том, как действуют команды в реальных условиях с ограниченными ресурсами, неопределённым рынком и сложными клиентами. Разобрали почему «хороший продукт сам себя не продаст» и где на самом деле начинается маркетинг задолго до рекламы, увидели, как связаны продукт, клиент и канал продвижения, и почему без этого связующего звена любые усилия не работают.
На занятии рассматривались особенности формирования ценностного предложения для различных типов рынков, а также механизмы согласования технологической новизны продукта с реальными потребностями пользователей.
В результате слушатели получили системное представление о стратегиях продвижения инновационных продуктов в агротехнологической сфере, научатся адаптировать маркетинговые инструменты под специфику направлений проектов, а также смогут выстраивать обоснованные модели выхода на рынок с учётом технологических, отраслевых и институциональных факторов.
Мероприятие проводится в рамках реализации Бизнес-акселератора «АгроМир Будущего» ФГБОУ ВО «Волгоградский государственный аграрный университет» и федерального проекта «Технологии».
