На лекции вместе со спикером акселерационной программы Айжан Досовой разберём, как эффективно выводить технологические продукты на рынок и привлекать к ним внимание покупателей.
На занятии мы сравним подходы к продвижению разных типов товаров: потребительских и промышленных; узнаем, какую роль играет реклама — как она формирует спрос, расширяет рынок и помогает компаниям сокращать убытки.
Разберём две ключевые стратегии: стратегию проталкивания (когда продукт «продвигают» по цепочке: производитель → оптовик → розничный торговец → покупатель); стратегию вытягивания (когда спрос создают напрямую у покупателей через рекламу — и они сами запрашивают товар у продавцов).
Изучим, как меняются инструменты продвижения на разных этапах жизненного цикла продукта:
- на этапе запуска (создание осведомлённости и мотивация попробовать продукт);
- на этапе роста (поддержание интереса);
- на этапе зрелости (напоминание о бренде и стимулирование повторных покупок);
- на этапе спада (минимальное продвижение и фокус на оставшихся продажах).
Мероприятие проводится в рамках реализации Бизнес-акселератора «АгроМир Будущего» ФГБОУ ВО «Волгоградский государственный аграрный университет» и федерального проекта «Технологии».
Место проведения: 107 км, 242 гк, 305 кф, 214 гк
Ведущие и спикеры: Досова Айжан Галимовна, доцент кафедры "Менеджмент и логистика в АПК", кандидат экономических наук.
Ссылка на подключение: https://my.mts-link.ru/j/46398793/20251622250
